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Pokemon Go火爆背后露尴尬:AR产业少人问津

"33年前,日本游戏巨头任天堂发明了红白机游戏,成功地将上世纪80、90年代的青年人留在家中,创造出“宅男”这一概念。三十三年过后,任天堂却将玩家 赶到屋外玩游戏,而且还赢得全球游戏爱好者的青睐——毫不夸张地说,Pokemon Go可能正在创造全球游戏史上的奇迹。 资本市场的反应最为迅速,任天堂的股价已经连日暴涨至65%,而国内有关的AR概念股同样受到追捧。 在Pokemon Go火爆全球的背后,却是AR技术的尴尬现状,风险投资大量涌入VR市场,但AR领域却鲜有投资者问津。 根据CB Insights统计的数据显示,2015年全球VR投资额增长达到391%,从9500万美元飞跃式增长至4.65亿美元,但AR的投资额则下降 81%,降至1.25亿美元。在交易活动上,VR从2014年的24宗增长至2015年的94宗,交易量增长292%,而AR的交易活动却下降了22%。 Pokemon Go的成功无疑将直接带动AR产业的蓬勃发展,这个市场规模4倍于VR的新兴产业在中国仍未得到足够的重视。虽然今年年初阿里领投了知名的AR初创公司Magic Leap,但是这距离真正落地到消费者手中还有一段过程。 Pokemon Go带火AR产业 自从Pokemon Go在澳大利亚和美国上线后,日本游戏巨头任天堂的股价已经暴涨65%,而且带动国内一批AR概念股闻风大涨,包括GQY视讯、弘高创意等相关个股甚至封单涨停。 这个令任天堂股价暴涨的AR游戏已经表现出强劲的吸金能力。据美国知名在线调查服务机构SurveyMonkey的报告显示,Pokemon Go在用户手机上的保留率是行业平均水平的两倍,同时其用户平均收入大约为0.25美元,而休闲类网游的平均水平只有0.11美元左右。 要知道,Pokemon Go的收入分成上,任天堂只是占其中的10%,剩余大部分的利润均被苹果以及游戏开发者Niantic拿走,可想而知通过AR的技术革新,拥有超级IP的游戏公司将不愁盈利产品。 在国内,其实也有名为《城市精灵》的AR游戏,其玩法与Pokemon Go类似,但在Pokemon Go火爆前几乎无人了解,这说明在缺乏强大IP的支持下,AR游戏的吸引力非常有限。 事实上,除了超级IP的作用,Pokemon Go的火爆还得益于硬件以及技术上的成熟。作为AR 内容的载体,智能手机的普及和配置提升足以让AR游戏实现大规模推广,随着微软和 Magic Leap的消费级AR产品即将推出,爆款游戏极有机会带动整个AR产业的发展。 事实上,在Pokemon Go诞生前,游戏开发者Niantic就推出过相关的AR游戏,2013年其推出了AR游戏Ingress,但是由于缺少了重磅IP的催 化,Ingress并未像Pokemon Go火爆全球。值得注意的是,谷歌是Niantic背后的主要推动者。据了解,为了让Niantic Project更好地运作,Google 专门成立Niantic实验室,基于谷歌地图的强大数据支援,Niantic在研发Pokemon Go上自然水到渠成。 VR火爆 AR少人问津 与其说AR重新激活了Pokemon这个IP的价值,倒不如说是Pokemon Go将大众的目光重新聚焦在AR技术上。 数据统计显示,2011年,全球AR营收只有1.81亿美元,即使来到2016年,资本市场的焦点仍只集中在VR上,AR几乎无人问津。根据CB Insights统计的数据显示,2015年VR投资额增长达到391%,从9500万美元飞跃式增长至4.65亿美元,但AR的投资额则下降81%,降 至1.25亿美元。 在交易活动上,VR从2014年的24宗增长至2015年的94宗,交易量增长292%,而AR的交易活动却下降了22%。然而,AR领域却比VR更具增 长潜力。相比起VR具有一定的空间局限性,AR技术可以触及到更多的人,它能够出现在现实世界中的各个领域,包括医疗、建筑、教育等行业均成为AR技术赋 权的重点领域。 根据市场调研公司Digi-Capital的研究数据显示,2020年AR的市场规模将达到1200亿美元,是VR300亿美元的4倍之多。随着索尼、微 软等公司AR 硬件设备将实现商业化,市场研究公司 Grand ViewResearch(GVR) 最新发布的研究报告显示,预计到2024 年硬件年复合增长率将超过90%,AR 市场规模有望达千亿美元。 大量的风险投资涌入AR领域,尤其是随着谷歌、佳能、高通、微软等大公司的入场,市场上已经出现第一批消费级AR产品,其中最为人所熟知的莫过于谷歌眼 镜。2012年4月谷歌发布了第一款拓展现实的智能眼镜设备,引领了全球的AR浪潮,不过由于成本过高以及缺乏内容支撑,2015年谷歌停止了谷歌眼镜的 “探索者”项目。 Pokemon Go虽然火爆全球,但国内却甚少有游戏公司愿意开发AR游戏。究其原因,在手游大行其道的今天,大多数游戏公司不愿意冒险进入AR领域,而且也缺乏类似 Pokemon这样的超级IP。 虽然短期内游戏领域难出类似Pokemon Go的精品,但是AR技术的应用范围很广,例如阿里在今年2月投资了知名度很高的AR创业公司Magic Leap,后者在新一轮融资中获得7.935亿美元的投资,阿里、谷歌都参与该轮融资。据估测, Magic Leap的估值至少达到45亿美元,而且近期将推出相关的AR产品。 阿里早前还成立了VR实验室,希望通过“造物神”计划加速实现虚拟世界的购物体验。也许中国的AR技术要得到长远的发展,还需要依靠BAT的资本力量来推动其加速向前。 "